2018年世界杯转播平台洞察报告

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2018-10-17

核心摘要2018年,转播平台由电视端进一步向移动端转移,央视影音、优酷和咪咕三足鼎立,呈现新媒体移动化、社交化、智能化特征。 世界杯期间转播平台用户大幅增长。

八强赛阶段用户粘性上升,央视影音该阶段的单日人均使用时长为分钟,较开赛前增长%。

三大平台均强调构建内容生态,尤其是打造互联网特色内容产品,充分利用社交链传播,跨越用户圈层。 世界杯期间转播平台的社交声量大幅走高。

不同平台的观赛体验和内容创意引发自媒体热烈讨论,阅读量也颇为可观。

得益于更符合国人收视习惯的赛程安排,本届世界杯网友关注度近八成。 世界杯期间央视影音用户中男性占80%,25-34岁区间占半数。 触媒偏好中电视直播和微博高于其他人群,为台网融合奠定基础。 全球世界杯转播发展国际足联一半以上收入源于出售世界杯转播权世界杯作为全球最火热的体育IP,也是四年一度的吸金盛事。 国际足联的经济收入来源主要就是电视转播费和巨额赞助费。

2014年巴西世界杯的转播权收入高达亿美元,预计2018年俄罗斯世界杯将进一步增长。

赞助方面,今年俄罗斯世界杯中国色彩浓厚。 中国至少上阵7家赞助商,覆盖三个赞助级别。

TOP2级别中,中国一共占据4席(万达、海信、vivo、蒙牛),与美国(VISA、可口可乐、麦当劳、百威)并列为赞助商最大输出国。 中国世界杯转播历程央视40年陪伴新媒体开启网台联动新模式40年间,从仅转播决赛到转播全部比赛,从二手信号到一手信号,再到网络直播和移动端直播。

2018年,转播平台由电视端进一步向移动端转移,央视影音、优酷和咪咕三足鼎立,呈现新媒体移动化、社交化、智能化特征。

央视影音世界杯期间用户设备数用户设备数增长亮眼峰值近千万2018年世界杯一经开赛,央视影音日用户设备数大幅增长,开赛3天突破900万,峰值直逼千万级别。 世界杯赛事期间日用户设备均值为670万,为开赛前两周的倍,小组赛和1/8决赛期间均值达到779万,后续因赛程安排不连续,走势有波动。

央视影音世界杯期间新装留存情况连续10天蝉联APPStore免费榜首位新装留存率整体提升世界杯前一周(6月4日-6月10日),央视影音APP下载环比增长率达751%,新装和活跃也成倍增长。

用户下载热情在应用商店排名也有所体现,央视影音连续10天蝉联APPStore免费榜首位,长期保持体育总榜首位。

留存方面,央视影音在小组赛期间的新装次日留存均值达到65%,较开赛前的46%收获19个百分点的提升。

央视影音世界杯期间使用情况世界杯期间单日总访次增至开赛前5倍,总时长增至倍世界杯开赛后,央视影音单日总访次突破5000万次,整个比赛期间均值为开赛前两周均值的5倍。

单日总使用时长于7月1日(1/8决赛第二天)达到峰值729万小时。

央视影音世界杯期间使用情况后半赛程用户粘性上升,八强赛单日人均时长超50分钟在八强赛阶段,因为比赛场次的减少,总访次和总时长有所降低,但人均访次和人均访问时长显示用户粘性提升。

单日人均时长在八强赛第二个比赛日达到峰值分钟,整个八强赛期间的均值为分钟,较开赛前两周均值增加%。

央视影音世界杯期间内容生态内容产品化,产品碎片化,用户圈层化,圈层多元化2018年世界杯,央视影音、优酷、咪咕三大平台都强调内容生态构建,拓宽球赛直播以外的新媒体内容形式。 以央视影音为例,依托央视的内容资源和台网联动的渠道优势,打造数款互联网特色产品,尤其是小微内容产品。 碎片化的产品能更充分利用社交链实现传播,跨越圈层。

央视影音世界杯期间内容案例分析《足球道路》作为台网融合产品,新模式得到验证该纪录片由CCTV5、央视网及多终端新媒体平台未来电视、爱上传媒、央视易橙和三多堂传媒联合推出,该节目在电视端和新媒体端同步播出,以IP为出发点立体化运营,获得高口碑的同时实现足球专业文化与娱乐传播多圈层营销。 央视影音世界杯期间技术分析技术升级改善用户体验观赛视角更加多元2018年世界杯,移动端观赛用户大量增长的背后是直播技术的升级。

以央视影音为例,采用腾讯云极速高清直播技术,为用户提供更高清流畅的观赛体验。

此外,以时移回看、VR全景、多路视角为代表的新技术也为世界杯观赛带来新的乐趣。

世界杯期间央视影音社交声量情况微博微信平台上,央视影音的社交声量一经开赛便增长至非世界杯期间的7倍。

相比较2014年巴西世界杯,2018年世界杯央视影音百度指数整体大幅提升,均值增至倍。

多家平台共同转播引发自媒体热烈讨论因本届世界杯首次由多家平台共同转播,所以各家的观看体验、内容创意、互动玩法都引发大量比较分析,相关主题的自媒体文章阅读量也颇为可观。 此外,腾讯大王卡免流、段子手朱广权、原创栏目《任意球》也引发了广泛传播。 中国整体用户对世界杯态度概况网民对本届世界杯的关注度较高,关注度近八成2018年俄罗斯世界杯赛程安排更符合国人收视习惯,64场比赛中有38场在24点前开球(含24点),其中10场更是在晚间黄金档,因此整体关注度较高,表示非常关注的网民超四成。 此外,本届世界杯上的洗脑式广告颇具争议,对此有70%的世界杯人群认为洗脑式广告反而会降低品牌好感度,但同时,也有相当比例的用户承认此举的确更容易记住该品牌。 铁杆球迷世界杯观赛行为洞察半数铁杆球迷每场必看直播,强强对话和关键场次引人注目对比直播和回放的观赛频率,每场必看的比例下降,只看自己主队和只看视频平台热门推荐的比例上升,即部分球迷观众的观看针对性上升,而部分则更容易受到社交舆情和平台推荐的影响,也因此各大平台在这部分都做了大量内容产出。 世界杯期间央视影音用户满意度九成央视影音用户对世界杯期间体验整体满意对于观赛直播最看重的播放流畅度和视频清晰度,满意度也均达到85%。

就用户在世界杯期间选择央视影音的影响因素而言,有超过60%的用户是因为直播画质清晰流畅,同时认可央视影音品牌知名度的用户也高达60%。 世界杯期间央视影音用户整体画像男性占比80%,25-34岁区间占半数世界杯期间央视影音用户触媒偏好电视直播的TGI高达485,台网联动是央视影音的独有优势文章转载自公众号艾瑞咨询艾瑞咨询。